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决逗到天亮跨年盛典圆满落幕,展望欢乐斗地主IP焕新之路大神教你如何做

时间: 2020-01-04 17:39:56 热度: 23

今天小编要给大家介绍的是决逗到天亮跨年盛典圆满落幕,展望欢乐斗地主IP焕新之路的相关内容,大家一起来看看具体内容吧。

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近日,《决逗到天亮》跨年盛典在上海虹桥艺术中心面向大众开放。在这个由《欢乐斗地主》联手“开心麻花”喜剧品牌打造的跨年盛典上,“千人斗地主”活动成功共创上海建市以来同场斗地主记录,全新爆笑互动舞台剧《决逗到天亮》超9.9成上座率成热门话题,「欢乐茶馆」跨年市集“国潮”好物引爆观众抢购热情,跨年福利“地主火锅宴”成“新晋顶流”。人们所熟悉的线上游戏,正以极具活力的形态被重新理解。

基于《欢乐斗地主》的“千人斗地主”活动,一经宣布就得到了近万人的踊跃报名;创意源自《欢乐斗地主》的舞台剧《决逗到天亮》荣登11月同档期票房最高舞台剧,微博、知乎、朋友圈,大V推荐度100%;同样源于《欢乐斗地主》IP所打造的「欢乐茶馆」跨年市集,也成为了时下潮人们最爱的“逛吃”之地。究竟这个从小玩到大的棋牌游戏,为什么会突然变得这么“潮”?

《决逗到天亮》跨年盛典,“千人斗地主”大家玩的超嗨

《决逗到天亮》跨年盛典落幕一场不分年龄的集体狂欢

跨年之夜做什么?与家人们聚餐,与心爱的TA浪漫倒数,与朋友看跨年演唱会……2019年的跨年夜,《决逗到天亮》跨年盛典提供了全新的跨年玩法:参加“千人斗地主”活动共创记录,观看可自主决定剧情发展的《决逗到天亮》舞台剧,逛「欢乐茶馆」跨年市集大赏“国潮”,吃最具性价比的“跨年地主餐”。

「欢乐茶馆」跨年市集

「欢乐茶馆」跨年市集内藏各种好物

跨年夜牌友们享受最具性价比的“跨年地主餐”。

这一夜,上千名选手喝茶、聊天、斗地主,共同角逐最强牌王荣誉;这一夜,“开心麻花”联手《欢乐斗地主》打造的全新爆笑互动舞台剧《决逗到天亮》同台上演,广大牌友共同决定剧情走向,在欢声笑语中展望对2020年的美好期许;也是这一夜,所有参与到“千人斗地主”活动的市民游客成为了各大平台的话题中心。这是一场不分年龄的集体狂欢,也是一场基于《欢乐斗地主》国民IP衍生的全新可能。

逛「欢乐茶馆」跨年市集“国潮”好物

牌友玩家逛「欢乐茶馆」跨年市集大赏“国潮”

「欢乐茶馆」内人声鼎沸

很多牌友都前来「欢乐茶馆」打卡留影

人生百味,乐字当先!国民游戏IP衍生无限可能

细品这场由《欢乐斗地主》联手“开心麻花”喜剧品牌打造的《决逗到天亮》跨年盛典,背后是一次国民游戏IP的重装升级。国人跨年所讲究的“吃喝玩乐”,这里一应俱全地提供——吃,“地主火锅宴”在这场寒冬中显得尤为惊喜;喝,「欢乐茶馆」店小二特制的“欢乐大碗茶”免费畅饮,暖胃又暖心;玩,“千人斗地主”活动共创新纪录,好玩又有意义;乐,《决逗到天亮》舞台剧由现场观众决定剧情走向,沉浸式交互玩出新意……不管是哪一种形式,均是基于《欢乐斗地主》这一国民IP所衍生的呈现形式。

“千人斗地主”现场,牌友相互斗牌技

“千人斗地主”现场,牌友相互斗牌技

别看这其中的呈现形式有所不同,其实“吃喝玩乐”里始终贯穿着一套统一的IP价值观。这是基于斗地主、麻将的核心玩法体验和中国人骨子里的乐天精神,进而提炼出的“人生百味,乐字当先”价值观。所有的IP内容,都以这个价值观表达为出发点,确保了IP无论用哪种演绎形式都不会过于脱离产品本身。如近期在TGC腾讯数字文创节海南站亮相的「欢乐茶馆」,就是通过IP场景的打造让受众直观的感受到了IP所蕴含的趣味和传递的理念。百味茶、数字化体验牌桌、品牌定制相声等特色项目让“欢乐茶馆”既有生活化的熟悉感,又充满了品牌自身的专属风格。

不仅如此,如果你有长期关注该产品的相关衍生内容,会发现IP打造上有一条完整的逻辑线串联。在内容的维度上,《欢乐斗地主》有诸如动画、短视频、有声电台、相声、剧本杀等体验各异的呈现形式,但它们绝非与产品进行的强行融合,彼此间也并非是割裂的。包括《决逗到天亮》跨年盛典上演出的舞台剧《决逗到天亮》——与开心麻花合作舞台剧似乎是一个业内少见的项目,但这种IP打法其实是对动画、有声电台等受到用户好评的叙事形式的一种延续。《决逗到天亮》不仅是一个单纯冠了“斗地主”之名的联动舞台剧,而是用专业的剧作和更具创意的呈现方式,持续在传播品牌核心价值观。

《决逗到天亮》跨年盛典剧照

《决逗到天亮》跨年盛典剧照

《决逗到天亮》跨年盛典剧照

打通线上线下全场景由游戏向“娱乐形态”转变

无论是在TGC腾讯数字文创节,还是在《决逗天亮到》跨年盛典中亮相的「欢乐茶馆」,这种将游戏场景带入现实生活的形式本就是一个充满趣味的创新。不仅如此,「欢乐茶馆」自身也会不断完善IP内涵,如在跨年盛典中推出“跨年市集”新主题,满足人们在年底“逛吃”的需求;又如近期上线的小程序版本“欢乐茶馆”,更是将自己包装成了一个IP内容的集合矩阵——《欢乐斗地主》相关的小游戏、授权商品展示、诸如动画相声一类的IP内容,都聚集到这个“茶馆”里并做了有机结合。除了享受IP内容带来的乐趣,玩家在“欢乐茶馆”小程序中还有机会获得更多的欢乐豆和Q币福利。

「欢乐茶馆」内牌友还能获得各种丰厚的周边

可见,《欢乐斗地主》的IP构建打法,并非单纯用IP知名度去为游戏引流,更是在利用IP打造推动产品从娱乐游戏向一种娱乐形态进行转变。与各种快消品的品牌合作,更快也更直接的打破了游戏的固有边界,让IP中的核心理念以一种人们喜闻乐见的形式触达到了不同领域的受众,持续推动着游戏向一个更加丰富的“娱乐符号”进行转变。

《决逗天亮到》跨年盛典

斗地主所蕴藏的文化内涵,长期为人们提供着生活化的欢乐。《欢乐斗地主》秉承了这份欢乐,并用充满创意的IP内容,将这份欢乐中所蕴含的“乐天”精神发扬到了新的高度。《欢乐斗地主》坚持的IP生态构建,让“乐天”精神不再止步于游戏本身,更激发了受众对这种本土文化符号源自内心的认同。这种将游戏产品扩散成全新娱乐形态和文化符号的IP打造意识,推动着《欢乐斗地主》在创新与年轻化上的积极拓展,使其未来的发展充满了可能性,同时也影响着整个游戏行业。

现场积分最高的牌友获得了首届开心麻花杯斗地主争霸赛桂冠

《欢乐斗地主》这个从小玩到大的棋牌游戏,为什么会突然变得这么“潮”?究其根本,在于它从未给予自己限制,反而积极的用各种新方式去开拓自己的IP边界。从线上到线下全面贯通,从数字展会到跨年市集,从TGC腾讯数字文创节到《决逗天亮到》跨年盛典……长线的IP打造规划,让《欢乐斗地主》不再只是打发时间的游戏,更是一个“欢乐的中国民间娱乐名片”。

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